((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajoute Google refuse tout commentaire, détails) par Foo Yun Chee
Les autorités concurrence de l'UE envisagent d'ordonner à Google (Alphabet's GOOGL.O ) de mettre fin aux pratiques anticoncurrentielles dans son secteur de l'adtech, mais n'ordonneront pas un démantèlement comme ils l'avaient précédemment averti , ont déclaré des personnes ayant une connaissance directe de l'affaire.
Les régulateurs de l'Union européenne doivent rendre une décision assortie d'une lourde amende dans les mois à venir, après que Margrethe Vestager, responsable de la politique concurrence, a menacé l'an dernier de démanteler la lucrative activité de Google dans le domaine de l'adtech.
Si cette menace avait été mise à exécution, ce qui serait une première dans une affaire concurrence , il s'agirait de la sanction réglementaire la plus sévère infligée à ce jour à Google, après que Margrethe Vestager l'a accusé de favoriser ses propres services publicitaires.
Toutefois, les responsables de la concurrence n'émettront probablement pas d'ordonnance de séparation en raison de la complexité de l'affaire, ont déclaré ces personnes.
Une ordonnance de séparation pourrait intervenir ultérieurement si Google poursuit ses pratiques anticoncurrentielles, ont-elles ajouté, rappelant un cas précédent impliquant Microsoft il y a vingt ans.
La décision de la Commission européenne pourrait évoluer, ont-ils ajouté.
Il est peu probable que l'UE prenne une décision avant que Mme Vestager ne quitte ses fonctions en novembre, mais cela reste théoriquement possible.
La Commission et Google, qui a accumulé 8,25 milliards d'euros (9 ,14 milliards de dollars) d'amendes concurrence au cours de la dernière décennie, se sont refusés à tout commentaire.
En 2023, les recettes publicitaires de Google, provenant notamment des services de recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, de YouTube, de Google Ad Manager, d'AdMob et d'AdSense, s'élevaient à 237,85 milliards de dollars, soit 77 % du total des recettes. Il s'agit de la principale plateforme de publicité numérique au monde.
Mme Vestager a suggéré que Google vende ses outils de vente DFP et son propre système d'échange d'annonces AdX en raison de conflits d'intérêts, étant donné qu'il possède également les outils d'achat d'annonces Google Ads et DV360, qui place des offres sur les systèmes d'échange d'annonces.
Elle a déclaré que l'entreprise aurait illégalement favorisé son propre ad exchange AdX dans les enchères de correspondance, abusant ainsi de sa position dominante depuis 2014.
Google est actuellement la cible d'un procès concurrence intenté par le ministère américain de la Justice, qui lui reproche d'avoir cherché à monopoliser les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et des réseaux publicitaires des annonceurs, et d'avoir tenté de dominer le marché des plateformes publicitaires qui se situent entre les deux.
(1 $ = 0,9024 euro)
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